廣告燈箱要有好的創意，就得根據燈箱的目標對象、地理環境、市場情況想出一個達到廣告目的的創造性主意，首先燈箱的廣告形式有其獨特性.其版面較小，尺寸之地十分寶貴，所以不要有太多的文字，其次產品介紹也不能適應多方面的廣告創意需要，目標要求也不能過多、過大，因此燈箱的廣告創意必須符合以下兩點。

1、目標要單一。先確定燈箱的類型，是做什么用處的，如果是門面上做招牌，那么對象是進門來的顧客，是過路的行人，目標是吸引眾多的人進來。創意就要在“吸引”上做文章.但在告訴消費者時也不要面面俱到，不要介紹共性的，要表現和強化特點的東西，這樣做出的燈箱就不會是老面孔。燈箱是招牌的發展，是戶外廣告 中應用最多的一種。它不僅是商業化的產物，也是反映一個地區的文化藝術特性的設置物，更關系到一個城市環境的點綴和布局。因此燈箱創意在講究經濟效益的同時，也要考慮社會效益和環境效益，這樣就會產生出好的燈箱廣告。若廣告創意失敗反而影響城市美觀。

2、要突出適時性、適類性、適人性和適地性。創意廣告的適時性是指要適合季節來考慮，如造型燈箱在冬天來臨時就不宜用汗衫背心做成廣告，夏夭燈箱用滑雪衫、裘皮大衣來做廣告會使人產生壓抑感、窒息感，廣告效果適得其反。更要從商品屬性來創意。使人們一目了然認知該商品，不致誤導。男士商品、兒童用品用美女形象 來表現就明顯忽視適類性的錯誤。燈箱廣告同其它廣告創意一樣也要研究中華民族文化特征，中國國情喜歡不直接暴露，不能太西化，太抽象，廣告要任人而言，因地而定，燈箱設置也要因地制宜。要根據當地情況和環境甚至周圍建筑各種適地性的因素來考慮，例如農村的產品放在商業區就不太妥當，食品燈箱掛在公廁建筑上就會成為笑話。并且會造成很大的副作用。

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