戶外廣告標識標牌從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分為廣告認知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個層面。廣告效果的特征包括：滯后性、積累性、復(fù)合性、間接性、層次性。廣告?zhèn)鞑バЧ�：又稱為廣告的本身效果或心理效果。它是指廣告刊播后，受眾對廣告的印象以及引起的各種心理效應(yīng)，表現(xiàn)為廣告對受眾的知覺、記憶、理解、情感、態(tài)度和行為等方面的影響。